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內容來自hexun新聞

砸錢植入誰不會關鍵還得動腦子

財經夜談調研數據顯示，去年中國電影廣告市場達21.5億元，預計今年將達28億元，同比增長77%。而就在短短一周內，我觀摩瞭兩場營銷植入“大戲”：一場是正在熱映的《藍精靈2》，靚靚死命按壓藍月亮洗手液，弄出滿池泡泡，厭厭和笨笨在洗手池裡歡快洗澡，周遭觀眾捧腹大笑不止；一場則是白雲山(600332,股吧)和黃中藥拍攝的關註老年癡呆癥患者微電影《讓愛回傢》首映，現場不少觀眾邊看邊悄悄抹淚。熒屏營銷已不是稀罕事，無論是都市愛情片還是綜藝節目、偶像劇，滿屏充斥著品牌植入，其中尤以日化、飲料等快消品為多。不少觀眾吐槽連二胎房貸是什麼連：這是廣告片裡找劇情嗎？敢再“違和”、“山寨”點嗎？大病初愈為何睜眼就要喝碳酸飲料？扶貧山區會用最高檔洗衣粉嗎？“砸錢植入誰不會？關鍵還得動腦子。”一位行業觀察人士認為，大熒幕植入投入高昂且風險不低，像藍月亮在《藍精靈2》裡打的“中國定制”牌就比較巧妙，好萊塢“收錢”完很負責，劇情設置合理搞笑；“等我喝完我的舒化奶再跟你說話！”這句出現在《變形金剛3》裡的臺詞就讓網友直呼“雷人”。而國產不少影視作品的強行植入既濫又爛，花瞭錢還誤傷品牌形象。而不少企業瞄準的微電影在國外本屬於電影學院學生“牛刀小試”作業，發展到中國便演變為商業廣告性質的劇情短片。由於投資成本多在幾十萬元左右，且話題性、品牌性或好於傳統廣告，所以越來越多企業願投身微電影中，但海量作品中“吸睛”叫好的卻少之又少。對國內企業來說，直接冠名綜藝節目還算容易，想在大熒幕微電影界混出口碑和銷量來，的確有待企業、廣告公司、影片制作方共同努力。創意夠好，觀眾樂於為植入埋單；“強塞硬賣”隻會賠瞭夫人又折兵。但“中國定制”的顯現，還是體現瞭好萊塢電影對中國市場的看重，也意味著國內公司實力和營銷理念在不斷提升。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-23/158220345.html

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